Pomagajte razvoju spletnega mesta, delite članek s prijatelji!
Spletni viri o uporabnikih vedo več kot oni sami. Te informacije tvorijo osnovo za kompetentno segmentacijo potrošnikov, ki se nato uporabi za prilagajanje oglaševanja in izboljšanje izdelkov. To je veljalo že pred zoro dobe omrežja, vendar je bil internet tisti, ki je dvignil lestvico pri analizi strank in ciljne publike. Zdaj spletna mesta in storitve poznajo vaše osebne podatke, okuse, dnevne načrte, navade, želje in celo razpoloženje.
Neizbežen nadzor na internetu
Korak naprej v razvoju spletnega poslovanja so omogočili spletni iskalniki in družbena omrežja. Tako je bilo zahvaljujoč kontekstualnemu in ciljanemu oglaševanju mogoče uporabnike segmentirati po spolu, starosti, lokaciji, interesih in drugih dejavnikih.Težave pa nastanejo šele pri podrobnejši analitiki.
Na primer, družabna omrežja ne poznajo samo informacij, ki jih določi uporabnik, kot so izobrazba ali zanimanja, ampak preučujejo tudi vedenje: fotografije in ljudi, prikazane na njih, teme virov in sporočil, »všečke«. In že na podlagi tega oglaševalci sestavijo natančen portret človeka: njegove interese, navade, preference, razpoloženje.
Drugo stopnjo v razvoju zbiranja informacij so naredile mobilne aplikacije, ki za razliko od internetnih storitev zbirajo offline in osebne podatke. Na primer premiki, stiki v telefonskem imeniku, vsebina zapiskov in albumi s fotografijami in videoposnetki.
Kaj je narobe s sledenjem
Če niste v zadregi zaradi personalizacije oglaševanja, možnosti uhajanja osebnih podatkov tretjim osebam (in ne eni), dejstev o nakupu in prodaji zaupnih informacij, potem vas nekaj groznega ne bo presenetilo. Lahko pa se zgodijo slabe stvari. Če ste na primer želeli presenetiti ljubljeno osebo, bo o tem lahko uganil po izdelkih, ki jih ponuja kontekstualno ali ciljno oglaševanje.
Obstaja še en neprijeten trenutek. Čeprav internetne storitve trdijo, da so shranjene informacije varne, obstajajo incidenti, ki dokazujejo nasprotno. Tudi v velikih in varnih podjetjih tudi Google ni imun na uhajanje informacij.
Kako se znebiti internetnega sledenja
Nadzora se ne morete povsem znebiti, dokler imate omrežno povezavo z naslovom IP, omrežne naprave imajo naslove MAC in strojna oprema identifikacijske številke. Vendar pa lahko nadzor zmanjšate na več načinov:
- Številni brskalniki spodbujajo idejo o načinu preprečevanja sledenja. V Mozilli se imenuje "Tracking Protection" , v Chromu pa "Incognito Mode" .
- Bodite pozorni na dodatke brskalnika, kot je NoScript za Mozillo in Chrome.
- Za sisteme Windows bi bilo koristno namestiti protivirusni program z dobrim požarnim zidom.
- Ko obiščete družbena omrežja s pametnega telefona, poskusite pogosteje uporabljati brskalnik kot aplikacijo. In bolje je, da njihovo uporabo popolnoma izključite.
- Ne prijavljajte se v iskalnike ali pa to storite vsaj.
- Ne pozabite počistiti predpomnilnik brskalnika.
- Če želite skriti svoj naslov IP ali geografsko lokacijo, uporabite storitve VPN. Delujejo tudi proti prilagajanju oglasov.
In ne pozabite prebrati in upoštevati licenčne pogodbe, ko se registrirate na spletnih mestih ali nameščate aplikacije. Nekateri od njih morda zahtevajo preveč pravic.